O Dia de Finados, celebrado em 2 de novembro, mantém viva a tradição de homenagear familiares e amigos que já morreram com flores, em um gesto que une saudade, carinho e memória. Em Limeira, as floriculturas se preparam para a data, considerada importante para o setor, com expectativa de aumento nas vendas, embora comerciantes apontem mudanças no comportamento dos consumidores e maior concorrência com supermercados. 

Segundo o Instituto Brasileiro de Floricultura (Ibraflor), com sede em Holambra, a expectativa para 2026 é de crescimento de 5,2% nas vendas de flores e plantas ornamentais em relação ao ano passado. A data representa aproximadamente 8% do comércio anual desses produtos no país, o que reforça sua importância para o segmento. 

Entre as espécies mais procuradas para o período estão crisântemos, kalanchoes, antúrios, rosas em vaso, rosas do deserto, violetas e orquídeas phalaenopsis. Tradicionalmente associadas às homenagens nos cemitérios, as flores também passaram a ocupar outros espaços, como jardins, varandas e ambientes domésticos, onde fotografias e objetos pessoais ajudam a preservar a lembrança de quem partiu. 

Em Limeira, a percepção dos comerciantes sobre a data revela uma tradição que permanece, mas que enfrenta transformações ao longo dos anos. Isabela Vieira, consultora de vendas da Floricultura Primavera, observa que o movimento já foi mais expressivo e que os hábitos de compra mudaram. “Antigamente, as pessoas tinham o costume mais forte de comprar flores para homenagear os familiares falecidos. Era uma tradição muito presente, e as vendas nessa época eram melhores. Chegamos a montar pontos de venda em frente aos cemitérios, mas hoje essa procura é menor”, relata. 

Segundo Isabela, a concorrência com os supermercados também influencia o desempenho das floriculturas, especialmente porque esses estabelecimentos costumam oferecer opções com preços mais acessíveis. “O consumidor acaba comparando os valores e, muitas vezes, opta pelo supermercado. Isso afeta as lojas especializadas e contribui para que a data tenha perdido parte da força comercial que já teve”, afirma. 

Apesar das mudanças, a comerciante destaca que o significado da homenagem continua presente para quem mantém o costume de levar flores aos túmulos. A escolha da espécie e das cores pode variar de acordo com a preferência de cada família, mas o gesto permanece como uma forma de demonstrar afeto e respeito. 

Na Alanis Flores, a relação entre as flores e a memória também é destacada como parte importante da data. Alana ressalta que a homenagem não precisa se limitar à visita ao cemitério e pode se estender ao cotidiano das famílias. 

“A flor representa carinho, saudade e a vontade de manter viva a lembrança de quem fez parte da nossa história. Ela deixa de ser apenas uma homenagem no túmulo e também pode estar em casa, ao lado de fotografias, objetos pessoais e outras recordações que ajudam a preservar essa presença na memória da família”, destaca. 

A possibilidade de levar flores para dentro de casa amplia as formas de vivenciar o Dia de Finados. Para muitas pessoas, cuidar de uma planta ou manter um arranjo em um ambiente especial é uma maneira de recordar quem morreu e de transformar a saudade em um gesto cotidiano de carinho. 

Na Félix Garden, a expectativa é de que a data contribua para impulsionar o faturamento, ainda que o movimento seja menor do que em anos anteriores. Márcia Regina afirma que o Dia de Finados representa, em média, um aumento de até de 3 à 5% no faturamento da loja. “É uma data que já teve uma procura maior, mas continua sendo importante para o nosso comércio. Ainda existem pessoas que fazem questão de manter essa tradição, e procuramos oferecer opções para diferentes preferências e orçamentos”, afirma. 

Entre as espécies mais procuradas na loja estão as mini-margaridas tradicionais, as margaridas-belgas, os kalanchoes e os crisântemos. Os preços partem de R$ 12,90, conforme a opção escolhida.

Para atender os consumidores que deixam a compra para perto do feriado, a Félix Garden funcionará em horário especial no Dia de Finados, das 8h às 13h. A orientação é que os clientes consultem as floriculturas sobre a disponibilidade das espécies e os valores dos arranjos antes de se deslocar até as lojas. 

Mesmo diante das mudanças nos hábitos de compra, o setor aposta na permanência desse significado para manter a relevância da data. Em Limeira, as floriculturas buscam atender tanto quem preserva a tradição de levar flores aos cemitérios quanto quem prefere homenagear seus entes queridos em casa.