O comércio de Limeira entra na reta final para a Páscoa de 2026 com expectativa positiva, mesmo diante de um cenário de preços elevados. Considerada uma das datas mais importantes para o varejo alimentício, a celebração mantém força entre os consumidores e deve impulsionar o faturamento das redes supermercadistas. A projeção é de crescimento de cerca de 9% nas vendas de chocolates em comparação com o mesmo período do ano passado, reflexo da retomada do consumo e de estratégias comerciais adotadas pelo setor.

Dados do IBGE, por meio do IPCA, mostram que os preços dos ovos de Páscoa e de itens relacionados registraram forte alta nas últimas semanas de fevereiro e março. Em alguns casos, os reajustes ultrapassam 40%, reflexo do aumento da demanda, do período da Quaresma e da maior procura por proteínas.

Apesar da escalada recente, o cenário apresenta algumas variações. No início de 2026, os preços dos ovos chegaram a quase dobrar em determinadas regiões do país. Ainda assim, o acumulado de 12 meses até fevereiro aponta queda de 14,57% em relação ao mesmo período de 2025, o que indica uma base de comparação mais elevada no ano anterior. No segmento específico de ovos de Páscoa, os aumentos chegam a até 36% em relação a 2025, acima da inflação oficial e com impacto direto no orçamento dos consumidores.

Para enfrentar esse cenário e estimular o consumo, supermercados apostam na antecipação das vendas. A exposição dos produtos começa semanas antes do habitual e cria um ambiente temático nas lojas.

Em entrevista à reportagem, representante da rede Covabra Supermercados destacou que a antecipação das vendas já integra o planejamento anual da empresa e contribui diretamente para o desempenho do período. “Sempre recebemos os ovos de Páscoa antecipadamente. Somos a primeira rede do Brasil a receber ovos de marcas como Nestlé, Ferrero, Lacta e Lindt. Essa antecipação cria o clima de Páscoa e adianta as vendas para aqueles clientes que gostam de saborear os produtos antes da data”, afirmou.

A rede também decidiu ampliar o volume de compras em 2026, mesmo diante da alta expressiva nos preços. A aposta está no comportamento do consumidor, que mantém a tradição de consumo na data. Segundo o Covabra, os ovos de chocolate e as barras seguem como os itens mais procurados, especialmente nas versões ao leite, preferência histórica dos brasileiros. Marcas como Lacta e Nestlé lideram a demanda. Ao mesmo tempo, novos produtos ganham espaço, como tabletes recheados, que ampliam o leque de opções. Além dos chocolates, itens sazonais também registram boa saída, como as colombas pascais, que se consolidam como alternativa complementar nas compras de Páscoa.

Faturamento recorde em 2025

A movimentação econômica e turística no estado registrou uma movimentação de R$ 4,4 bilhões durante o feriado prolongado de Páscoa e Tiradentes. O cenário em Limeira reflete um equilíbrio entre pressão inflacionária e consumo resiliente. Mesmo com preços mais altos, a Páscoa mantém seu apelo emocional e cultural, o que sustenta a intenção de compra. Para o comércio, a data reforça seu papel estratégico no calendário anual e deve confirmar, mais uma vez, a capacidade de adaptação do varejo diante das oscilações econômicas.